Lizenzgeschäfte verwalten
Lizenzierte Produkte mit KURZ SCRIBOS schützen und kontrollieren
Lizenzierte Produkte sind für Marken, Sportvereine, Entertainment-Unternehmen und andere Rechteinhaber von erheblichem wirtschaftlichem Wert. Mit dem Wachstum von Lizenzprogrammen über mehrere Lizenznehmer, Produktionspartner und Märkte hinweg wird die Kontrolle über die autorisierte Produktion und Distribution zunehmend komplex. Gleichzeitig können Fälschungen und unautorisierte Produkte Umsätze, Markenwert und Kundenvertrauen beeinträchtigen.
KURZ SCRIBOS kombiniert sichere serialisierte Produktmarkierungen mit SCRIBOS 360 B2B Ordering. So können Lizenzgeber offizielle Produktmarkierungen kontrollieren, deren Verteilung an Lizenznehmer steuern und eine korrekte Erfassung der Lizenzgebühren sicherstellen.
Welche Risiken bestehen im Lizenzgeschäft?
Lizenzierte Produkte haben einen hohen wirtschaftlichen Wert und sind für die Marke von großer Bedeutung. Dadurch sind sie attraktive Ziele für Fälscher, unautorisierte Hersteller und Graumarkthändler. Der Schutz eines Lizenzprogramms erfordert deshalb mehr als nur die Überprüfung, ob ein Produkt echt ist.
Lizenzgeber benötigen außerdem Transparenz darüber, wer lizenzierte Produkte herstellt, welche Mengen produziert werden, wo die Produkte verkauft werden und ob offizielle Produktmarkierungen korrekt verwendet werden.
Risiken für Lizenzgeber (Markeninhaber)
Lizenzprogramme können mit verschiedenen operativen und wirtschaftlichen Risiken verbunden sein:
- Gefälschte Lizenzprodukte gelangen auf den Markt
- Unautorisierte Produktion über die genehmigten Mengen hinaus
- Begrenzte Transparenz über Lizenznehmer, Lieferanten und Produktionsstandorte
- Fehlende Kontrolle über offizielle Produktmarkierungen und deren Mengen
- Verkauf lizenzierter Produkte außerhalb genehmigter Märkte oder Vertriebskanäle
- Umsatzverluste und Schädigung der Markenreputation
Risiken für Kunden und Fans
Gefälschte oder unautorisierte Lizenzprodukte können sich auch auf Kunden und Fans auswirken:
- Kauf von Produkten, bei denen nicht überprüft werden kann, ob es sich um offizielle Lizenzprodukte handelt
- Produkte, die nicht den erwarteten Qualitätsstandards entsprechen
- Kein Zugang zu digitalen Inhalten, Promotions oder exklusiven Erlebnissen
- Sinkendes Vertrauen in die Echtheit lizenzierter Produkte
- Schwierigkeiten bei der Unterscheidung offizieller Produkte von unautorisierten Alternativen
Wie können Lizenzgeber lizenzierte Produkte schützen und verwalten?
KURZ SCRIBOS bietet einen ganzheitlichen Ansatz, der mit der passenden Produktmarkierung beginnt und Produktauthentifizierung, Kontrolle der Markierungen, Steuerung von Produktionsmengen und digitale Kundeninteraktion umfasst.
Die folgenden Schritte zeigen, wie diese Elemente zusammenwirken können, um offizielle Produkte zu schützen, ihre Lizenzprogramme zu steuern und zusätzlichen Mehrwert durch authentifizierte Produkte zu schaffen.
1. Die passende Produktmarkierung auswählen
Jedes lizenzierte Produkt benötigt eine sichere Produktmarkierung, die es als offizielles Produkt ausweist. Abhängig von der gewählten Lösung kann die Markierung zudem eine smartphonebasierte Authentifizierung und digitale Interaktion über SCRIBOS 360 ermöglichen.
Welche Produktmarkierung am besten geeignet ist, hängt von der Produktkategorie, dem Produktionsprozess, den Schutzanforderungen und dem gewünschten Kundenerlebnis ab.
Sicherheitslabels
Sichere, serialisierte Produktmarkierungen für Produktauthentifizierung, Rückverfolgbarkeit und digitale Interaktion. Sie können auf Produkten oder Verpackungen angebracht oder in Hangtags integriert werden.
Digitale Sicherheitslösungen
Smartphonebasierte Authentifizierungslösungen für skalierbare Produktverifizierung und digitale Interaktion.
Direct Print Security
Direkt in Verpackungen oder bestehende Etikettendesigns integrierte Sicherheitsmerkmale, die sich besonders für lizenzierte Produkte mit hohen Produktionsvolumen eignen.
Sicherheitshangtags
Komplette Hangtags mit integrierten Sicherheitsmerkmalen für lizenzierte Bekleidung, Sport-Merchandise, Accessoires und andere Produkte, bei denen Hangtags Teil des Kundenerlebnisses sind.
Holografische Sicherheitslösungen
Visuelle Authentifizierung mit unverwechselbaren optischen Sicherheitsmerkmalen, besonders geeignet für Premium-Merchandise, Sammlerartikel, Sportbekleidung, Eventprodukte und limitierte Editionen.
Hybride Sicherheitslösungen
Ergänzen diese visuellen Authentifizierungsmerkmale um eine smartphonebasierte digitale Authentifizierung. Durch die Authentifizierung wird das Produkt mit SCRIBOS 360 verknüpft. Dies ermöglicht Produktverifizierung, Markttransparenz, Analysen und Kundeninteraktion.
SCRIBOS 360
Bei Produktmarkierungen mit digitaler Komponente kann SCRIBOS 360 das Produkt beim Scan verifizieren und Lizenzgebern zeigen, wo, wann und wie häufig Produkte authentifiziert werden.
2. Bestellungen von Produktmarkierungen und Produktionsmengen kontrollieren
Die serialisierten Markierungen können über SCRIBOS 360 B2B Ordering bestellt und verwaltet werden. Das speziell für die Anforderungen des Lizenzmarktes entwickelte Modul ist Bestandteil von SCRIBOS 360. Autorisierte Lizenznehmer und Produktionspartner können die für ihre genehmigte Produktion benötigten Mengen direkt über die Plattform bestellen.
Lizenzgeber können so kontrollieren, wer offizielle Produktmarkierungen erhält und welche Mengen ausgegeben werden. Sie können festlegen, welche Lizenznehmer und Produktionspartner bestellberechtigt sind, Mengen zuweisen und nachvollziehen, welche Mengen bestellt und verwendet wurden. So können sie die ausgegebenen Mengen mit den genehmigten Produktionsmengen abgleichen und Abweichungen oder mögliche Unstimmigkeiten bei den Lizenzgebühren erkennen.
Für Lizenzgeber bietet B2B Ordering:
- Kontrolle darüber, wer offizielle Produktmarkierungen bestellen kann
- Zuweisung von Markierungsmengen an Lizenznehmer und Produktionspartner
- Transparenz über Bestellungen und Mengen im gesamten Lizenznetzwerk
- Nachverfolgung bestellter, zugewiesener und verwendeter Markierungsmengen
- Abgleich der Markierungsmengen mit genehmigten Produktionsmengen und den zu erhebenden Lizenzgebühren
3. Welche zusätzlichen SCRIBOS 360-Module stehen zur Verfügung?
Aufbauend auf den grundlegenden Prozessen für Produktschutz und Lizenzmanagement können Lizenzgeber je nach ihren spezifischen Anforderungen weitere SCRIBOS 360-Module ergänzen.
Customer Interaction
Macht die Produktauthentifizierung zu einem digitalen Kontaktpunkt zwischen Marke und Kunde – mit Inhalten, Kampagnen, Gewinnspielen, Loyalty-Funktionen und weiteren Kundenerlebnissen.
Gray Market Protection
Hilft dabei, mögliche Aktivitäten außerhalb der vorgesehenen Märkte zu erkennen, indem Authentifizierungsscans mit vordefinierten Zielregionen abgeglichen werden.
Data Analytics
Analysiert Authentifizierungs- und Scandaten, um Muster und Auffälligkeiten zu erkennen und Ansatzpunkte für weitere Prüfungen zu identifizieren.
Welche Lizenzprogramme nutzen KURZ SCRIBOS?
Die folgenden Kundenbeispiele zeigen, wie KURZ SCRIBOS Lösungen im Lizenzgeschäft eingesetzt werden.
24H LE MANS
Für 24H LE MANS hat KURZ SCRIBOS eine Lösung zum Schutz lizenzierter Produkte umgesetzt, die VeoMark® Sicherheitslabels mit SCRIBOS 360 Authentication & Analysis und SCRIBOS 360 B2B Ordering kombiniert.
Die Lösung unterstützt:
- Produktauthentifizierung
- Kontrollierte Bestellung von Sicherheitslabels
- Produktrückverfolgbarkeit
- Lizenzmanagement und Kontrolle von Lizenzgebühren
- Fan-Engagement
Weltweit wurden bereits mehr als 3,3 Millionen Sicherheitslabels an über 130 Lizenznehmer ausgeliefert.
Fédération Française de Football
Die Fédération Française de Football setzt VeoMark® Sicherheitslabels in Verbindung mit SCRIBOS 360 ein, um lizenzierte Produkte zu schützen und ihr Lizenzmanagement zu unterstützen.
Die Lösung bietet:
- Authentifizierung offizieller Produkte
- Zentralen Zugang zu Sicherheitsmarkierungen
- Kontrolle der Produktionsmengen
- Lizenzmanagement
- Möglichkeiten zur Fan-Interaktion
Die Vorteile von KURZ SCRIBOS für Ihr Lizenzgeschäft
KURZ SCRIBOS verbindet Produktschutz mit Lösungen, die Sie dabei unterstützen, Ihr Lizenzgeschäft zu steuern, zu kontrollieren und weiterzuentwickeln.
- Schützen — Sichere und serialisierte Markierungen für unterschiedliche Lizenzprodukte und Produktionsprozesse
- Kontrollieren — Bestellungen von Markierungen, Mengen und genehmigte Produktionsvolumen über B2B Ordering verwalten
- Einblicke gewinnen — Durch digitale Authentifizierung und Scandaten mehr Transparenz über den Markt erhalten
- Interagieren — Authentifizierte Produkte für die direkte digitale Kundeninteraktion nutzen
- Skalieren — Unterschiedliche Lizenznehmer, Produkte, Märkte und Anforderungen innerhalb eines modularen Ökosystems unterstützen
Weltweit führende Marken vertrauen uns
Schützen Sie Ihr
Lizenzgeschäft mit
KURZ SCRIBOS
KURZ SCRIBOS unterstützt Lizenzgeber dabei, offizielle Produkte zu schützen, die Ausgabe und Verwendung von Produktmarkierungen zu kontrollieren und Lizenzprogramme über mehrere Partner und Märkte hinweg zu verwalten.
Vereinbaren Sie eine SCRIBOS 360-Demo und erfahren Sie, wie KURZ SCRIBOS Ihr Lizenzprogramm unterstützen kann.
FAQs – Lizenzgeschäft steuern
Wie können Lizenzgeber lizenzierte Produkte vor Fälschungen schützen?
KURZ SCRIBOS kombiniert sichere Produktmarkierungen mit SCRIBOS 360. So können Lizenzgeber offizielle Lizenzprodukte authentifizieren und Einblicke in die Authentifizierungsaktivitäten gewinnen. Abhängig vom Produkt und den jeweiligen Schutzanforderungen bietet KURZ SCRIBOS visuelle, digitale, hybride und gedruckte Sicherheitslösungen.
Wie können Lizenzgeber offizielle Produktmarkierungen kontrollieren?
SCRIBOS 360 B2B Ordering ist ein speziell für den Lizenzmarkt entwickeltes Modul. Es bietet autorisierten Lizenznehmern, Lieferanten und Produktionspartnern einen kontrollierten Prozess zur Bestellung offizieller Produktmarkierungen. Lizenzgeber können Bestellungen, Mengen und die Zuweisung von Markierungen innerhalb ihres gesamten Lizenznetzwerks nachvollziehen.
Können lizenzierte Produkte ohne spezielle App per Smartphone authentifiziert werden?
Ja. KURZ SCRIBOS bietet Produktmarkierungen, die per Smartphone authentifiziert werden können, darunter digitale, hybride und gedruckte Sicherheitslösungen. Über die Authentifizierung kann das Produkt mit SCRIBOS 360 verbunden werden, um Verifizierung, Datenerfassung und digitale Services zu ermöglichen.
Was ist SCRIBOS 360?
SCRIBOS 360 ist die digitale Plattform von KURZ SCRIBOS für Produktauthentifizierung, Produktdaten, Markttransparenz und digitale Services. Sie verbindet digital authentifizierte Produktmarkierungen mit den Informationen und Services, die erforderlich sind, um geschützte Produkte zu verifizieren und Authentifizierungsaktivitäten zu analysieren.
Kann SCRIBOS 360 Lizenzierungs- und Lizenzgebührenprozesse unterstützen?
SCRIBOS 360 kann Daten zu Produktmarkierungen und Authentifizierungen auf Produktebene bereitstellen, die bestehende Berichtsprozesse für Lizenzierung und Lizenzgebühren ergänzen. Lizenzgeber können diese Informationen nutzen, um Aktivitäten rund um offizielle Markierungen und Authentifizierungen mit gemeldeten Produktions- oder Verkaufsdaten abzugleichen und Abweichungen für eine weitere Prüfung zu identifizieren.
Können Authentifizierungsdaten Lizenzgebern dabei helfen, verdächtige Aktivitäten zu erkennen?
Ja. Authentifizierungsdaten können zeigen, wo, wann und wie häufig geschützte Produkte authentifiziert werden. Ungewöhnliche Scanmuster, wiederholte Prüfungen derselben Produktidentitäten oder Aktivitäten in unerwarteten Märkten können Hinweise liefern, die weitere Untersuchungen ermöglichen.
Können Lizenzgeber die Produktauthentifizierung für die Kundeninteraktion nutzen?
Ja. SCRIBOS 360 Customer Interaction kann die Produktauthentifizierung zu einem digitalen Kontaktpunkt zwischen Marke und Kunde machen. Nach der Authentifizierung können Lizenzgeber Produktinformationen, Kampagnen, Gewinnspiele, Umfragen, Loyalty-Funktionen, exklusive Inhalte und weitere digitale Erlebnisse bereitstellen.
Kann KURZ SCRIBOS unterschiedliche Arten von Lizenzprodukten schützen?
Ja. KURZ SCRIBOS bietet unterschiedliche Technologien zur Produktmarkierung für verschiedene Produktkategorien und Anforderungen im Lizenzgeschäft. Die Lösungen können auf Produkten, Verpackungen, Etiketten oder Hangtags eingesetzt werden. So können Lizenzgeber innerhalb eines vielfältigen Portfolios lizenzierter Produkte unterschiedliche Markierungsansätze nutzen.
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