Gérez vos solutions de licensing
Protéger et contrôler les produits sous licence avec KURZ SCRIBOS
Les produits sous licence génèrent une valeur considérable pour les marques, les clubs sportifs, les entreprises du secteur du divertissement et les autres détenteurs de droits. À mesure que les programmes de licence s’étendent à de multiples licenciés, partenaires de production et marchés, le contrôle de la production et de la distribution autorisées devient de plus en plus complexe. Parallèlement, les contrefaçons et les produits non autorisés peuvent nuire au chiffre d’affaires, à la valeur de la marque et à la confiance des clients.
KURZ SCRIBOS associe un marquage sécurisé et sérialisé des produits à la solution de commande B2B SCRIBOS 360 afin d’aider les concédants de licence à contrôler le marquage officiel des produits, à gérer leur distribution auprès des licenciés et à garantir une perception précise des redevances.
Quels sont les risques liés aux licences ?
Les produits sous licence présentent une valeur commerciale et une valeur de marque considérables, ce qui en fait des cibles attrayantes pour les contrefacteurs, les fabricants non autorisés et les vendeurs du marché gris. La protection d’un programme de licence nécessite donc davantage que la simple vérification de l’authenticité d’un produit.
Les concédants doivent également savoir qui fabrique les produits sous licence, combien sont produits, où ils sont vendus et si les marquages officiels sont correctement utilisés.
Risques pour les concédants (propriétaires de marques)
Les programmes de licence peuvent être confrontés à plusieurs risques opérationnels et commerciaux :
- Entrée sur le marché de produits sous licence contrefaits
- Production non autorisée dépassant les quantités approuvées
- Visibilité limitée sur les licenciés, les fournisseurs et les sites de production
- Manque de contrôle sur le marquage officiel des produits et les quantités marquées
- Vente de produits sous licence en dehors des marchés ou des canaux de distribution autorisés
- Perte de chiffre d’affaires et atteinte à la réputation de la marque
Risques pour les clients et les fans
Les produits contrefaits ou sous licence non autorisée peuvent également avoir des répercussions sur les clients et les fans :
- Achat de produits dont l’authenticité ne peut être vérifiée
- Réception de produits ne répondant pas aux normes de qualité attendues
- Absence d’accès à des contenus numériques, à des promotions ou à des expériences exclusives
- Reduction de la confiance dans l’authenticité des produits sous licence
- Difficulté à distinguer les produits officiels des alternatives non autorisées
Comment les concédants de licence peuvent-ils protéger et gérer les produits sous licence ?
KURZ SCRIBOS propose une approche intégrée qui commence par un marquage adéquat des produits et s’étend à l’authentification des produits, au contrôle du marquage, à la gestion des volumes de production et à l’interaction numérique avec les clients.
Les étapes suivantes montrent comment ces éléments peuvent fonctionner ensemble pour aider les concédants à protéger les produits officiels, à gérer leurs programmes de licence et à créer de la valeur ajoutée autour des produits authentifiés.
1. Choisir le marquage produit adapté
Chaque produit sous licence doit être doté d’un marquage sécurisé qui l’identifie comme officiel. Selon la solution choisie, ce marquage peut également permettre une authentification via smartphone et une interaction numérique grâce à SCRIBOS 360.
Le marquage le plus adapté dépend de la catégorie de produit, du processus de production, des exigences de protection et de l’expérience client souhaitée.
Étiquettes de sécurité
Marquages de produit sécurisés et sérialisés pour l’authentification, la traçabilité et l’interaction numérique. Elles peuvent être apposées sur les produits, les emballages ou intégrées dans des étiquettes volantes.
Solutions de sécurité numériques
Solutions d’authentification via smartphone pour une vérification évolutive des produits et une interaction numérique.
Sécurité par impression directe
Fonctions de sécurité intégrées directement dans l’emballage ou le visuel d’une étiquette existante, particulièrement adaptées aux produits sous licence à fort volume.
Étiquettes volantes de sécurité
Étiquettes volantes complètes dotées de dispositifs de sécurité intégrés pour les vêtements sous licence, les articles de sport, les accessoires et autres produits pour lesquels les étiquettes volantes font partie de l’expérience client.
Solutions de sécurité holographiques
Authentification visuelle grâce à des éléments de sécurité optiques distinctifs, particulièrement adaptées aux produits haut de gamme, aux objets de collection, aux vêtements de sport, aux produits événementiels et aux éditions limitées.
Solutions de sécurité hybrides
Complétez ces dispositifs d’authentification visuelle par une authentification numérique via smartphone. L’authentification relie le produit à SCRIBOS 360 pour la vérification du produit, la visibilité sur le marché, l’analyse des données et l’engagement client.
SCRIBOS 360
Pour les marquages comportant une composante numérique, SCRIBOS 360 peut vérifier le produit lorsqu’il est scanné et offrir aux concédants de licence une visibilité sur le lieu, le moment et la fréquence, auxquels les produits sont authentifiés.
2. Gérer les commandes de marquages et les volumes de production
Les marquages sérialisés peuvent être commandés et gérés via SCRIBOS 360 B2B Ordering, un module dédié au sein de SCRIBOS 360 développé spécifiquement pour répondre aux besoins du marché des licences. Les licenciés et partenaires de production agréés peuvent commander les quantités dont ils ont besoin pour leur production approuvée directement via la plateforme.
Pour les concédants, cela permet de contrôler qui reçoit les marquages officiels des produits et combien sont émis. Ils peuvent décider quels licenciés et partenaires de production sont autorisés à passer commande, attribuer les quantités et suivre ce qui a été commandé et utilisé. Cela leur permet de comparer les quantités de marquages avec les volumes de production approuvés et d’identifier les écarts ou les éventuels déséquilibres au niveau des redevances.
Pour les concédants, la commande B2B offre :
- Le contrôle sur les personnes autorisées à commander des marquages officiels
- L’attribution des quantités de marquages aux licenciés et aux partenaires de production
- Une visibilité sur les commandes et les quantités à l’échelle du réseau de licence
- Un suivi des quantités de marquages commandées, attribuées et utilisées
- Une comparaison des quantités de marquage avec les volumes de production approuvés et les redevances à percevoir
Pour les titulaires de licence et les partenaires de production, B2B Ordering offre :
- Un accès direct aux marquages requis pour une production homologuée
- Un processus clair pour passer des commandes de marquage
- Visibilité sur le statut et les quantités des commandes
- Un historique centralisé des commandes précédentes
3. Quels sont les modules SCRIBOS 360 supplémentaires disponibles ?
Une fois les processus de base liés à la protection des produits et à l’octroi de licences mis en place, les concédants peuvent ajouter d’autres modules SCRIBOS 360 en fonction de leurs besoins spécifiques.
Interaction client
Transformez l’authentification des produits en un point de contact numérique à l’image de votre marque grâce à du contenu, des campagnes, des jeux-concours, des programmes de fidélité et d’autres expériences client.
Protection contre le marché gris
Identifiez les activités potentielles hors marché en comparant les scans d’authentification avec des régions cibles prédéfinies.
Analyse des données
Analysez les données d’authentification et de scan afin d’identifier des tendances, des anomalies et des domaines nécessitant une enquête plus approfondie.
Quels programmes de gestion des licences utilisent KURZ SCRIBOS ?
Les exemples de clients suivants montrent comment les solutions KURZ SCRIBOS sont utilisées dans le secteur des licences.
24H DU MANS
KURZ SCRIBOS a mis en place une solution de protection des licences pour les 24 Heures du Mans à l’aide des étiquettes de sécurité VeoMark®, de SCRIBOS 360 Authentication & Analysis et de SCRIBOS 360 B2B Ordering.
La solution prend en charge :
- L'authentification des produits
- La gestion contrôlée des commandes d’étiquettes de sécurité
- La traçabilité des produits
- Le contrôle des licences et des redevances
- L'engagement des fans
Plus de 3,3 millions d’étiquettes de sécurité ont été livrées dans le monde entier à plus de 130 titulaires de licence.
Fédération française de football
La Fédération française de football utilise les étiquettes de sécurité VeoMark® connectées à SCRIBOS 360 pour protéger les produits sous licence et faciliter la gestion des licences.
La solution offre :
- L'authentification officielle des produits
- Un accès centralisé aux marquages de sécurité
- Le contrôle des volumes de production
- La gestion des licences
- Des opportunités d'engagement des supporters
Découvrez le témoignage de réussite de la Fédération française de football
Pourquoi choisir KURZ SCRIBOS pour votre activité de licences ?
KURZ SCRIBOS allie la protection des produits à des outils permettant de gérer, contrôler et développer votre activité de licences.
- Protéger — uitiliser des marquages sécurisés et sérialisés pour différents produits sous licence et processus de production
- Contrôler — gérer les commandes de marquage, les quantités et la production approuvée via le système de commande B2B
- Visualiser — gagner en visibilité sur le marché grâce à l’authentification numérique et aux données de scan
- Interagir — transformer les produits authentifiés en expériences client numériques directes
- Développer — prendre en charge différents licenciés, produits, marchés et exigences au sein d’un écosystème modulaire unique
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KURZ SCRIBOS
KURZ SCRIBOS aide les concédants de licence à protéger les produits officiels, à contrôler le marquage des produits et à gérer les programmes de licence auprès de multiples partenaires et sur différents marchés.
Réservez une démonstration de SCRIBOS 360 pour découvrir comment KURZ SCRIBOS peut soutenir votre programme de licences.
FAQ – Gérer l'activité de gestion des licences
Comment les concédants de licence peuvent-ils protéger les produits sous licence contre la contrefaçon ?
KURZ SCRIBOS associe des produits de marquage de sécurité à la solution SCRIBOS 360 pour aider les concédants de licence à authentifier les produits sous licence officiels et à bénéficier d’une visibilité sur les activités d’authentification. En fonction du produit et des exigences de protection, KURZ SCRIBOS propose des solutions de sécurité visuelles, numériques, hybrides et imprimées.
Comment les concédants de licence peuvent-ils contrôler les marquages officiels des produits ?
SCRIBOS 360 B2B Ordering est un module dédié spécialement développé pour le marché des licences. Il offre aux licenciés, fournisseurs et partenaires de production agréés un processus contrôlé pour commander des marquages de produits officiels. Les concédants de licence peuvent suivre les commandes, les quantités et la répartition des marquages au sein de leur réseau de licence.
Les produits sous licence peuvent-ils être authentifiés à l’aide d’un smartphone sans application dédiée ?
Oui. KURZ SCRIBOS propose des marquages de produits pouvant être authentifiés par smartphone, notamment des solutions de sécurité numériques, hybrides et imprimées. L’authentification permet de relier le produit à SCRIBOS 360 à des fins de vérification, de saisie de données et d’accès à des services numériques.
Qu’est-ce que SCRIBOS 360 ?
SCRIBOS 360 est la plateforme numérique de KURZ SCRIBOS dédiée à l’authentification des produits, aux données sur les produit, à la visibilité sur le marché et aux services numériques. Elle relie les marquages de produits authentifiés numériquement aux informations et services nécessaires pour vérifier les produits protégés et analyser l’activité d’authentification.
SCRIBOS 360 peut-il prendre en charge les processus de licence et de redevances ?
SCRIBOS 360 peut fournir des données de marquage et d’authentification au niveau des produits qui complètent les rapports existants en matière de licences et de redevances. Les concédants de licence peuvent utiliser ces informations pour comparer les activités officielles de marquage et d’authentification avec les informations déclarées sur la production ou les ventes, et identifier les divergences nécessitant un examen plus approfondi.
Les données d’authentification peuvent-elles aider les concédants à identifier des activités suspectes ?
Oui. Les données d’authentification peuvent indiquer où, quand et à quelle fréquence les produits protégés sont authentifiés. Des schémas de scan inhabituels, des vérifications répétées de l’identité des produits ou une activité sur des marchés inattendus peuvent constituer des indices justifiant une enquête plus approfondie.
Les concédants de licence peuvent-ils utiliser l’authentification des produits pour renforcer l’engagement client ?
Oui. SCRIBOS 360 Customer Interaction permet de transformer l'authentification des produits en un point de contact numérique à l'image de la marque. Une fois l'authentification effectuée, les concédants de licence peuvent proposer des informations sur les produits, des campagnes, des jeux-concours, des sondages, des programmes de fidélité, du contenu exclusif et d'autres expériences numériques.
KURZ SCRIBOS peut-il protéger différents types de produits sous licence ?
Oui. KURZ SCRIBOS propose différentes technologies de marquage adaptées aux différentes catégories de produits et aux exigences en matière de licence. Ces solutions peuvent être appliquées aux produits, aux emballages, aux étiquettes ou aux étiquettes volantes, ce qui permet aux concédants d’utiliser différentes approches de marquage sur un portefeuille diversifié de produits sous licence.
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